Google Ads paieškos reklamos tekstus galima rašyti su ChatGPT ar Claude, bet užklausoje nurodykite remtis tik jūsų pateiktais faktais: pasiūlymu, įrodymais, kainomis ir žodžiais, kuriais klientai ieško. Tai instrukcija, ne garantija, todėl rezultatą vis tiek reikia patikrinti. Darbo eiga tokia: surenkate faktus, duodate DI užklausą su griežtomis simbolių ribomis, gaunate antraščių ir aprašų juodraštį, o tada patys patikrinate ilgį, kalbą, teiginius ir atitikimą nukreipimo puslapiui. Tik po to tekstai keliauja į Google Ads.
Šis vadovas skirtas verslo savininkui ar rinkodaros specialistui, kuris pats tvarko Google Ads paskyrą. Kaip pačiame Google Ads veikia integruotos DI funkcijos (pvz., kai antraštes generuoja pati sistema), aprašėme atskirai (Google Ads DI funkcijos).
- 1Surinkti faktusPasiūlymas, įrodymai, kainos, klientų žodžiai
- 2Užklausa su simbolių ribomisChatGPT / Claude
- 3Patikrinti ilgį skaičiuokleGoogle Sheets =LEN()
- 4Patikrinti kalbą, teiginius, puslapį
- 5Įkelti į interaktyvųjį paieškos skelbimąGoogle Ads
Kokios ribos galioja adaptyviajai paieškos reklamai
Adaptyvioji paieškos reklama (angl. responsive search ad, RSA) – tai paieškos reklamos formatas, kuriame pateikiate kelias antraštes ir kelis aprašus, o Google pati juos derina ir rodo skirtingus derinius. Todėl kiekviena antraštė turi būti suprantama atskirai ir tikti greta bet kurios kitos. Google Ads pagalbos centro duomenimis (tikrinta 2026-10-22):
| Elementas | Kiekis | Ilgis |
|---|---|---|
| Antraštės | nuo 3 iki 15 | iki 30 simbolių |
| Aprašai | nuo 2 iki 4 | iki 90 simbolių |
| Rodomo adreso kelias | 2 laukai | iki 15 simbolių kiekvienas |
Rodomo adreso kelias – tai žodžiai, kurie matomi po domeno reklamoje, pvz., „pavyzdys.lt/kondicionieriai/montavimas“. Jie nekeičia tikrojo puslapio adreso, tik parodo, kur žmogus pateks.
Vienu metu rodomos iki trijų antraščių ir iki dviejų aprašų, o dalis teksto gali būti sutrumpinta. Antraštę galima prisegti (angl. pin) prie 1, 2 ar 3 antraštės pozicijos, o aprašą – prie 1 ar 2 aprašo pozicijos. Prie 1 ar 2 antraštės pozicijos ir 1 aprašo pozicijos prisegtas tekstas rodomas visada, o prie 3 antraštės ar 2 aprašo pozicijos – ne kiekvienoje reklamoje. Google rekomenduoja prisegti tik tai, kas būtina kiekvienoje reklamoje (pvz., privalomą teisinę nuostatą), nes prisegimas sumažina galimų derinių skaičių.
Lietuviškos raidės (ą, č, ę, ė, į, š, ų, ū, ž) skaičiuojamos kaip vienas simbolis. Dvigubai skaičiuojami tik dvigubo pločio kalbų (korėjiečių, japonų, kinų) rašmenys.
Ką pasiruošti prieš atidarant ChatGPT ar Claude
Daugiausia laiko sutaupysite čia. Be šios medžiagos DI parašys sklandžius, bet bendrus tekstus, kurie tiktų bet kuriam konkurentui. Užsirašykite į vieną dokumentą:
- Pasiūlymą. Ką tiksliai parduodate šiai reklamos grupei, kam ir kur. Viena reklamos grupė – viena paslauga ar produktų grupė.
- Įrodymus. Garantija, darbo patirtis metais, sertifikatai, atsiliepimų įvertinimas – tik tai, ką galite parodyti, jei paklaus klientas ar Google.
- Kainas ir sąlygas. Kaina ar kaina „nuo“, kas į ją įeina, terminai, pristatymas, apmokėjimas. Jei kainos reklamoje neturi būti, parašykite tai aiškiai.
- Nukreipimo puslapį. Puslapio adresas ir pagrindiniai jo teiginiai. Reklama neturi žadėti to, ko puslapyje nėra.
- Klientų žodžius. Kaip klientai patys įvardija problemą: frazės iš paieškos terminų ataskaitos, užklausų el. paštu, skambučių. Kaip tokius terminus atsirinkti, aprašėme atskirai (Google Ads paieškos terminai ir neigiami raktažodžiai).
- Ribojimus. Ko negalima rašyti: Google Ads redakcinės taisyklės (be KAPITALIZUOTŲ žodžių, pasikartojančių šauktukų, telefono numerio tekste), jūsų sektoriaus taisyklės ir prekių ženklai, kurių neturite teisės naudoti.
Į ChatGPT ar Claude nekelkite klientų vardų, kontaktų ar kitų asmens duomenų – tekstams jų nereikia. Jei kopijuojate paieškos terminų ataskaitą, palikite tik terminų stulpelį.
Užklausa, kuri verčia laikytis ribų ir rašyti lietuviškai
Žemiau – užklausa, kurią galite kopijuoti. Laužtiniuose skliaustuose esančias vietas pakeiskite savo medžiaga. Užklausoje DI prašoma prie kiekvienos eilutės nurodyti simbolių skaičių – ne todėl, kad tuo galima pasitikėti, o kad būtų lengviau pastebėti per ilgus variantus.
Tu esi patyręs Google Ads tekstų autorius, rašantis taisyklinga lietuvių kalba. Parašyk tekstus adaptyviajai paieškos reklamai (RSA). PASIŪLYMAS: [paslauga, miestas, kam skirta] ĮRODYMAI: [garantija, patirtis, kiti patikrinami faktai] KAINA IR SĄLYGOS: [kaina ar 'nerašyti kainos', terminai] NUKREIPIMO PUSLAPIS: [adresas ir 3–5 pagrindiniai jo teiginiai] KLIENTŲ ŽODŽIAI: [frazės, kuriomis klientai ieško] NEGALIMA: [draudžiami teiginiai, prekių ženklai, žodžiai] Reikalavimai: 1. 15 antraščių, kiekviena NE ILGESNĖ nei 30 simbolių su tarpais. 2. 4 aprašai, kiekvienas NE ILGESNIS nei 90 simbolių su tarpais. 3. 2 rodomo adreso kelio variantai, kiekviena dalis iki 15 simbolių. 4. Naudok tik faktus iš pateiktos medžiagos. Neišgalvok skaičių, garantijų, apdovanojimų ir aukščiausiojo laipsnio teiginių (geriausias, pigiausias, Nr. 1). 5. Antraštės turi būti skirtingos: 3–4 apie paslaugą su klientų žodžiais, 3–4 apie naudą, 2–3 apie įrodymus, 2–3 apie kainą ar sąlygas, 2 su raginimu veikti. Nekartok tų pačių žodžių pradžioje. 6. Kiekviena antraštė turi būti suprantama atskirai ir tikti greta bet kurios kitos. 7. Be KAPITALIZUOTŲ žodžių, be šauktukų antraštėse, be telefono numerio. 8. Lietuviškos raidės su diakritikais, natūrali kalba, ne vertimas iš anglų. Pateik lentele: Nr. | Tekstas | Simbolių skaičius | Kurio fakto pagrindu. Pabaigoje išvardyk teiginius, kuriems reikia mano patvirtinimo.
Stulpelis „Kurio fakto pagrindu“ svarbus: jis iškart parodo, kur DI pridėjo kažką nuo savęs. Bendrų užklausų rašymo principų rasite vadove, kaip rašyti užklausas (Kaip rašyti užklausas AI).
Pavyzdys: nuo pasiūlymo iki juodraščio
Tarkime, Šiauliuose veikianti įmonė montuoja kondicionierius. Toliau pateikti duomenys ir rezultatas yra iliustraciniai, jie sugalvoti šiam pavyzdžiui.
Įvestis. Pasiūlymas: kondicionierių parinkimas ir montavimas namams Šiauliuose ir rajone. Įrodymai: 2 metų garantija montavimo darbams, nemokama apžiūra vietoje. Kaina: su standartiniu montavimu nuo 690 €. Terminas: sumontuojama per 5 darbo dienas nuo užsakymo. Klientų žodžiai: „kondicionieriaus montavimas“, „kondicionierius butui“, „kiek kainuoja kondicionierius su montavimu“. Negalima: gamintojų prekių ženklų, žodžių „pigiausias“, „geriausias“.
Dalis rezultato (patikrinta skaičiuokle).
| Antraštė | Simb. |
|---|---|
| Kondicionierių montavimas | 25 |
| Kondicionieriai Šiauliuose | 26 |
| Kaina su montavimu nuo 690 € | 28 |
| Nemokama apžiūra vietoje | 24 |
| Montuojame per 5 darbo dienas | 29 |
| 2 metų garantija darbams | 24 |
Aprašas (87 simb.): „Parenkame ir sumontuojame kondicionierių namams Šiauliuose. Kainą sužinosite iš anksto.“ Rodomo adreso kelias: „kondicionieriai“ / „montavimas“.
Galimos klaidos pavyzdys: DI gali pasiūlyti antraštę „Geriausi kondicionieriai Lietuvoje“ ir prie jos parašyti „30“, nors iš tikrųjų joje 34 simboliai, o teiginio „geriausi“ įmonė negali įrodyti ir pati to rašyti draudė. Būtent tokias klaidas sugauna patikra.
Kaip patikrinti tekstus prieš įkeliant
- Simbolių skaičius. Kalbos modeliai dažnai klysta skaičiuodami simbolius, nes tekstą mato ne raidėmis, o didesniais gabalais. Įklijuokite antraštes į Google Sheets stulpelį A ir gretimame stulpelyje parašykite =LEN(A1). Viskas, kas virš 30 (antraštėms) ar 90 (aprašams), keliauja atgal trumpinti. Nepasitikėkite DI nurodytu skaičiumi.
- Lietuvių kalba. Patikrinkite, ar nedingo diakritikai (pasitaiko „sildymas“ vietoj „šildymas“), ar galūnės teisingos, ar nėra anglicizmų („gaukite kvotą“). Perskaitykite kiekvieną antraštę garsiai – jei taip niekas nesako, perrašykite.
- Teiginiai. Prie kiekvieno skaičiaus, garantijos ar termino paklauskite: ar galiu tai įrodyti šiandien? Jei ne – išbraukite. Reklamuotojas atsako už tai, ką reklama žada, nepriklausomai nuo to, kas tekstą parašė.
- Atitikimas nukreipimo puslapiui. Kaina, terminas ir paslauga reklamoje turi sutapti su puslapiu, į kurį ji veda. Jei reklamoje parašyta „nuo 690 €“, o puslapyje kainos nėra, žmogui lieka neaišku, ar pasiūlymas galioja, ir gali sumažėti pasitikėjimas. Išsamiau – straipsnyje apie reklamos ir nukreipimo puslapio atitikimą (Ar reklama atitinka nukreipimo puslapį? Patikrinkite su ChatGPT ar Claude).
- Dublikatai. Google redakcinės taisyklės neleidžia nereikalingai kartoti žodžių ar frazių tame pačiame ar kituose tos pačios reklamos grupės elementuose. Jei penkios antraštės prasideda „Kondicionierių montavimas…“, palikite vieną, kitas perrašykite apie naudą ar įrodymus.
- Derinamumas. Atsitiktinai sudėliokite tris antraštes greta. Ar skaitosi? Ar nėra prieštaravimų (pvz., dvi skirtingos kainos)? Kiekviena antraštė turi tikti su bet kuria kita, nebent ją prisegate.
- 1Kampanijos
- 2Skelbimai
- 3+
- 4Interaktyvusis paieškos skelbimas
- 5Galutinis URL ir rodomo kelio tekstas
- 6Antraštės (3–15) ir aprašai (2–4)
- 7Išsaugoti
Pagal Google Ads pagalbos centrą (tikrinta 2026-10-23). Lietuviškoje sąsajoje adaptyvioji paieškos reklama vadinama „Interaktyvusis paieškos skelbimas“, angliškoje – „Responsive search ad“.
Kai tekstai įkelti, Google Ads parodys reklamos stiprumą (angl. Ad Strength) – kelių lygių įvertinimą nuo neužbaigtos iki puikios reklamos. Jis padeda pastebėti, kad trūksta antraščių ar jos per panašios, bet Google aiškiai rašo, kad reklamos stiprumas nenaudojamas aukcione ir neįvertina, pavyzdžiui, nukreipimo puslapio kokybės. Aukščiausias įvertinimas nėra rezultatų garantija.
Kai kurias klaidas galima pagauti antru DI ratu. Tačiau ilgio vis tiek netikrinkite DI – tam skirta skaičiuoklė.
Peržiūrėk šias Google Ads antraštes ir aprašus. Neperrašinėk jų, tik išvardyk: 1) poras, kurios kartoja tuos pačius žodžius ar mintį; 2) teiginius, kuriems reikia įrodymo (skaičiai, garantijos, aukščiausiasis laipsnis); 3) gramatikos ir diakritikų klaidas; 4) antraštes, kurios be konteksto neaiškios. Tekstai: [įklijuokite]
DI variantas – dar ne laimėtojas
DI parašyta antraštė yra hipotezė, ne įrodymas. Kuri veiks, parodo tik pačios reklamos duomenys: parodymai, paspaudimai ir konversijos (tikslo veiksmai, pvz., užklausa ar skambutis). Google Ads turto (antraščių ir aprašų) ataskaitoje matysite, kurie elementai rodomi dažniau, bet nedarykite išvadų po kelių dienų ar keliolikos paspaudimų. Nestabdykite antraštės vien dėl mažesnio paspaudimų rodiklio (CTR – paspaudimų ir parodymų santykis), kol nėra pakankamai duomenų ir kol nežinote, ar konversijos matuojamos teisingai. Kaip vertinti tokius duomenis, rašėme straipsnyje apie Google Ads ataskaitų analizę su DI (Google Ads ataskaitos analizė su DI).
Keisdami tekstus nekeiskite visko iš karto. Pakeitę 2–3 antraštes, palaukite, kol susikaups duomenų, ir tik tada žiūrėkite, kas pasikeitė.
Kada DI tekstams nenaudoti
Reguliuojamos sritys. Sveikatos priežiūra ir vaistai, finansinės paslaugos, alkoholis, azartiniai lošimai – Google Ads politikoje tai riboto turinio kategorijos su papildomais reikalavimais, o kai kur galioja ir Lietuvos įstatymai. DI šių taisyklių patikimai neišmano ir gali parašyti draudžiamą teiginį (pvz., apie gydymo rezultatą ar garantuotą pelną). Čia tekstą turi peržiūrėti žmogus, žinantis sektoriaus reikalavimus.
Kai neturite faktų. Jei nežinote kainos, termino ar pranašumų, DI gali pridėti nepateiktų ar neteisingų faktų. Pirmiausia susitvarkykite pasiūlymą, tada rašykite reklamą.
Kai naudojate Google teksto pritaikymą. Jei kampanijoje įjungtas AI Max teksto pritaikymas (angl. text customization), Google pati generuoja papildomas antraštes ir aprašus iš jūsų puslapio ir esamų reklamų. Tada jūsų rankiniai tekstai yra tik dalis to, ką žmonės matys – juos vis tiek verta parašyti gerai, bet reikia stebėti ir sugeneruotus elementus. Kaip tai veikia ir kur tai išjungti, aprašėme straipsnyje apie Google Ads DI funkcijas (Google Ads DI funkcijos).
Kai reklamos daug ir jos dažnai keičiasi. Jei prekių ar paslaugų šimtai, o kainos keičiasi kas savaitę, kopijuoti tekstus rankomis neverta. Tokiu atveju svarstoma techninė integracija per Google Ads API ar Google Ads scenarijus (angl. scripts), bet tai jau atskiras projektas, ne pokalbis su ChatGPT.
Šaltiniai
Google Ads: apie adaptyviąsias paieškos reklamas – antraščių ir aprašų kiekis ir ilgis, rodomo adreso kelias, prisegimas, dvigubo pločio simboliai (tikrinta 2026-10-22).
Google Ads: apie reklamos stiprumą – reklamos stiprumas nenaudojamas aukcione ir negarantuoja rezultatų.
Google Ads: redakcinės taisyklės – didžiosios raidės, skyrybos ženklai, pasikartojimai, telefono numeris tekste.
Google Ads politika – riboto turinio kategorijos (sveikata, finansai, alkoholis, azartiniai lošimai).
Google Ads: apie teksto pritaikymą paieškos kampanijose – Google generuojami papildomi antraščių ir aprašų variantai.
Google Ads scenarijai – kas yra scenarijai automatizavimui.