Google Ads DI funkcijos: ką daro AI Max, Performance Max ir kiti įrankiai, ir kada jų nereikia

Teksto pritaikymas (buvę automatiškai sukurti elementai)

Ką daro. Paieškos kampanijose sukuria papildomas antraštes ir aprašus, kurie derinami su jūsų adaptyviosios paieškos reklamos (RSA) tekstais. Remiasi jūsų domenu, nukreipimo puslapiu, esamomis reklamomis ir raktažodžiais. Google nurodo, kad sugeneruoti elementai rodomi tik tada, kai prognozuojama, kad jie veiks geriau už jūsų tekstus, ir kad jie atnaujinami bent kas 48 valandas.

Ką valdote. Funkciją įjungiate ar išjungiate kampanijos nustatymuose (Kampanijos → Nustatymai → AI Max → Asset optimization → Text customization). Išjungus sugeneruoti elementai nebėra rodomi. Atskirą sugeneruotą elementą galima pašalinti reklamos elementų detalėse – Google nurodo, kad pašalinimas negrįžtamas. Bandomosios versijos teksto gairės leidžia neįtraukti tam tikrų žodžių ar nurodyti toną.

Prieinamumas. Pagalbos centre parašyta, kad teksto pritaikymas palaiko visas Google Ads kalbas, tačiau sugeneruotų elementų peržiūra iš anksto prieinama tik kelioms kalboms (lietuvių tarp jų nėra). Funkcija dabar valdoma per AI Max, o Google nurodo, kad nuo 2026 m. rugsėjo kampanijos, naudojančios teksto pritaikymą, automatiškai perkeliamos į AI Max. Sugeneruotų lietuviškų tekstų kokybę vertinkite patys – jie tiek tikslūs, kiek tikslus jūsų puslapis.

AI Max paieškos kampanijoms

Ką daro. AI Max – tai paieškos kampanijos nustatymų rinkinys iš trijų dalių. Paieškos terminų atitikimas išplečia, kokioms paieškoms rodoma reklama: naudoja platų atitikimą ir vadinamąją „be raktažodžių“ technologiją, kuri remiasi jūsų reklamomis ir puslapiais. Teksto pritaikymas – aprašytas aukščiau. Galutinio URL išplėtimas leidžia Google nusiųsti žmogų ne į jūsų nurodytą, o į kitą, jo paieškai tinkamesnį jūsų svetainės puslapį ir pritaikyti jam antraštę.

Ką valdote. AI Max įjungiamas kampanijos nustatymuose, o atskiras dalis galima išjungti: paieškos terminų atitikimą – reklamos grupės lygiu, teksto pritaikymą ir URL išplėtimą – kampanijos lygiu. Galima nurodyti prekių ženklus, su kuriais reklama turi ar neturi būti siejama, dominančias vietoves ir puslapius, į kuriuos negalima siųsti žmonių (URL išimtys). Ataskaitose atsiranda atskiras „AI Max“ atitikimo tipas, todėl matote, kokias paieškas atnešė būtent jis.

Į ką atkreipti dėmesį. Google nurodo, kad šioms funkcijoms efektyviai veikti reikia konversijomis pagrįstos išmaniojo kainos siūlymo strategijos (apie ją – žemiau). Jei įjungtas URL išplėtimas ir Google parenka kitą puslapį, jūsų prisegtos RSA antraštės nenaudojamos. Jei naudojate sekimo šablonus, prieš įjungdami patikrinkite, ar išplėsti adresai atsidaro be klaidų. Paieškos terminus, kuriuos atneša išplėtimas, verta reguliariai peržiūrėti – kaip tai padaryti su DI pagalba, aprašėme atskirai (Google Ads paieškos terminai ir neigiami raktažodžiai).

Performance Max

Ką daro. Performance Max (PMax) – kampanijos tipas, kuris iš vienos kampanijos rodo reklamas visuose Google kanaluose: paieškoje, YouTube, vaizdinės reklamos tinkle, Discover, Gmail ir Maps. Jūs pateikiate tekstus, paveikslėlius ir vaizdo įrašus (jie grupuojami į „elementų grupes“), auditorijos signalus ir konversijų tikslus, o sistema pati renkasi, kur, kam ir kokį derinį rodyti. PMax taip pat gali pats kurti papildomus paveikslėlius, vaizdo įrašus ir tekstus.

Ką valdote. Tikslus ir konversijų veiksmus, biudžetą, elementus, prekių ženklų išimtis, neigiamus raktažodžius (paieškas, kurioms reklama neturi būti rodoma), paieškos temas, URL išplėtimą ir vietų išimtis. Ataskaitose matysite elementų, elementų grupių ir kanalų rezultatus.

Kam tinka. Google rašo, kad PMax labiausiai tinka verslams su aiškiais konversijų tikslais. Jei konversijos nematuojamos arba matuojamos klaidingai, sistema optimizuos ne tai, ko jums reikia.

Išmanusis kainos siūlymas (Smart Bidding)

Ką daro. Kainos pasiūlymą nustato kiekviename aukcione atskirai, siekdamas daugiau konversijų arba didesnės konversijų vertės. Strategijos: tikslinė kaina už konversiją (tCPA), tikslinė reklamos išlaidų grąža (tROAS), konversijų maksimizavimas ir konversijų vertės maksimizavimas.

Ką valdote. Strategiją, tikslus (pvz., kiek esate pasirengę mokėti už užklausą), priskyrimo modelį ir tai, kurie veiksmai laikomi konversijomis. Būtina sąlyga – įjungtas konversijų stebėjimas.

Į ką atkreipti dėmesį. Google rekomenduoja rezultatus vertinti per laikotarpį, kuriame susikaupė bent 30 konversijų (tROAS strategijai – 50). Mažame versle su keliomis užklausomis per mėnesį tai gali užtrukti, todėl nedarykite išvadų po savaitės.

Pokalbio režimas ir Ask Advisor

Pokalbio režimas (angl. conversational experience) – pokalbių langas Google Ads viduje, kuriame aprašote verslą, o sistema pasiūlo paieškos kampanijos reklamos grupes, raktažodžius, tekstus ir paveikslėlius. Visus pasiūlymus patvirtinate arba pataisote patys, o Google aiškiai rašo, kad atsakomybė už jų tikslumą tenka reklamuotojui. Svarbiausias apribojimas Lietuvai: funkcija veikia tik tada, kai reklamos kalba yra anglų, prancūzų, ispanų arba vokiečių. Lietuviškoms reklamoms ji šiuo metu neprieinama. Ji taip pat neveikia jautriose srityse, pvz., politikos ar azartinių lošimų.

Ask Advisor – bandomoji (beta) pokalbių pagalbinė priemonė, paremta Gemini. Ji paaiškina rezultatų pokyčius, padeda spręsti politikos klausimus, siūlo tekstus, paveikslėlius ir raktažodžius, o pakeitimus atlieka tik jums patvirtinus. Kalbų ir šalių sąrašo pagalbos centras nenurodo – priemonė rodoma tik tinkamoms paskyroms ir neveikia valdytojo (MCC) paskyrose.

Paveikslėlių generavimas

Ką daro. Kuriant kampaniją (pvz., Performance Max ar Demand Gen) Google gali pasiūlyti paveikslėlių iš jūsų puslapio arba sugeneruoti naujų. Yra ir DI paveikslėlių redaktorius: fono keitimas, paryškinimas, skirtingų dydžių kūrimas.

Ką valdote. Kiekvieną paveikslėlį peržiūrite ir sprendžiate, ar jį naudoti. Google nurodo, kad sugeneruoti paveikslėliai negarantuotai bus patvirtinti, o reklamuotojas turi patikrinti, ar jie neklaidina ir atitinka taisykles. Sukurti, bet nepanaudoti paveikslėliai elementų bibliotekoje laikomi 14 dienų. Visi jie pažymimi SynthID vandenženkliu.

Prieinamumas. Kurti paveikslėlius savo aprašymu galima tik tada, kai Google Ads sąsajos kalba yra viena iš aštuonių: anglų, olandų, prancūzų, vokiečių, italų, japonų, portugalų ar ispanų. Paskyra turi būti aktyviai rodžiusi reklamas bent 30 dienų ir laikiusis taisyklių, o funkcija diegiama palaipsniui. Naujesnės paskyros gali matyti tik automatinius pasiūlymus. Vaikų, žinomų ir konkrečių asmenų atvaizdai negeneruojami. Jei paveikslėlius kuriate kitur, žr. straipsnį apie reklaminius vaizdus su DI (Reklaminiai vaizdai su DI).

Kuo tai skiriasi nuo darbo su ChatGPT ar Claude

Integruotos funkcijos mato jūsų paskyros duomenis (paieškas, konversijas, aukcionus) ir veikia nuolat, bet sprendimus priima pagal savo logiką, o jūs matote tik dalį jos. Rankinis darbas su ChatGPT ar Claude yra priešingas: modelis nemato paskyros, todėl jam duodate tiek, kiek patys nukopijuojate, bet viską, kas pateks į reklamą, perskaitote prieš įkeldami. Ir tai ne „vienas arba kitas“ – teksto pritaikymas, pavyzdžiui, remiasi ir jūsų pačių parašytomis reklamomis, todėl gerai paruošti rankiniai tekstai praverčia abiem atvejais.

Rankiniu būdu verta dirbti, kai svarbi lietuvių kalbos kokybė, kai sektorius reguliuojamas ir kiekvienas teiginys turi būti patikrintas, kai konversijų dar nematuojate arba kai norite suprasti, kodėl kažkas vyksta, o ne tik gauti rezultatą. Kaip parašyti ir patikrinti RSA tekstus su DI, žingsnis po žingsnio aprašėme atskirai (Google Ads reklamos tekstai su DI). Kurį pokalbių įrankį rinktis, palyginome straipsnyje apie ChatGPT, Claude, Gemini ir Copilot (ChatGPT, Claude, Gemini ar Copilot).

Į išorinius DI įrankius nekelkite klientų asmens duomenų, prisijungimų ar API raktų. Jei kopijuojate ataskaitą, palikite tik tai, ko reikia užduočiai.

Trečias kelias – techninė integracija: Google Ads API, Google Ads scenarijai (JavaScript kodas, kuris veikia paskyroje pagal grafiką) arba automatizavimo platformos, pvz., n8n. Tai prasminga, kai tie patys darbai kartojasi kas savaitę ar skirtingose paskyrose: ataskaitų rinkimas, tekstų atnaujinimas pagal kainoraštį, įspėjimai. Tai jau atskiras projektas su testavimu ir prieigų valdymu.

Kada kurį kelią rinktis

Jei abejojate, įjunkite vieną funkciją vienoje kampanijoje ir palyginkite su ankstesniu laikotarpiu ar per Google Ads eksperimentą (AI Max jam yra atskira eksperimentų galimybė). Vertindami atsižvelkite į laikotarpio ilgį, išlaidas ir konversijų skaičių – po kelių dienų ar keliolikos paspaudimų išvadų dar nėra. Kaip tokius duomenis analizuoti su DI pagalba, rašėme straipsnyje apie Google Ads ataskaitų analizę (Google Ads ataskaitos analizė su DI).

Šaltiniai

Google Ads: apie teksto pritaikymą paieškos kampanijose – ką generuoja, iš kokių šaltinių, kalbos, perkėlimas į AI Max (tikrinta 2026-10-22).

Google Ads: teksto pritaikymo įjungimas ir išjungimas – nustatymų kelias, sugeneruotų elementų šalinimas.

Google Ads: apie AI Max paieškos kampanijoms – AI Max sudedamosios dalys.

Google Ads: kaip veikia AI Max – valdymo priemonės, išjungimas, ataskaitos.

Google Ads: AI Max nustatymas – įjungimas, išjungimas, priklausomybė nuo Smart Bidding.

Google Ads: apie galutinio URL išplėtimą – prisegti elementai, URL išimtys, priklausomybė nuo teksto pritaikymo.

Google Ads: apie Performance Max – kanalai, valdymo priemonės, generatyvinis DI.

Google Ads: apie Smart Bidding – strategijos, konversijų stebėjimas, 30/50 konversijų vertinimui.

Google Ads: pokalbio režimas – kalbos (anglų, prancūzų, ispanų, vokiečių), apribojimai, atsakomybė.

Google Ads: Ask Advisor (beta) – ką daro, patvirtinimas, MCC apribojimas.

Google Ads: apie sugeneruotus paveikslėlius – sąsajos kalbos, paskyros reikalavimai, saugojimas 14 d., SynthID.

Google Ads: paveikslėlių redaktorius – redagavimo galimybės, kampanijų tipai.

Google Ads API ir Google Ads scenarijai – techninės integracijos galimybės.