Nukreipimo puslapis (angl. landing page) – tai puslapis, į kurį žmogus patenka paspaudęs reklamą. Jei reklama žada vieną kainą, terminą ar nuolaidą, o puslapyje parašyta kitaip, žmogui lieka neaišku, kuo tikėti, ir gali sumažėti pasitikėjimas, o platformos tokį neatitikimą gali laikyti ir taisyklių pažeidimu. Patikrinti tai galima ranka, bet su ChatGPT ar Claude greičiau: įkeliate reklamos tekstus ir puslapio tekstą, o DI sudaro lentelę – kiekvienas reklamos pažadas, ar jis yra puslapyje, kur, kuo skiriasi ir ką taisyti.
Tokią patikrą verta daryti prieš paleidžiant kampaniją ir tada, kai reklama gauna paspaudimų, bet beveik nėra užklausų ar pirkimų. Žemiau – ką pateikti DI, kopijuojama užklausa, pavyzdys su rezultatu ir tai, ką vis tiek turite patikrinti patys.
Ką apie tai sako Google ir Meta
Google Ads. Kokybės balas (Quality Score) – tai 1–10 balų diagnostinis rodiklis raktažodžiui. Jį sudaro trys dalys: tikėtinas CTR (tikimybė, kad reklamą paspaus), reklamos aktualumas (kiek reklama atitinka paieškos tikslą) ir nukreipimo puslapio patirtis – Google ją apibrėžia kaip tai, kiek puslapis aktualus ir naudingas žmonėms, paspaudusiems reklamą. Svarbi detalė: Google rašo, kad šis balas tiesiogiai nenaudojamas skelbimų aukcione ir neturėtų būti optimizuojamas kaip pagrindinis rodiklis – tai tik ženklas, kur galima tobulinti (tikrinta 2026-10-22). Todėl ir šiame straipsnyje nežadame, kad pataisytas puslapis pakels balą ar atpigins paspaudimus.
- 1Kampanijos
- 2Raktiniai žodžiai
- 3Stulpelių piktograma (dešinėje virš lentelės)
- 4Visi stulpeliai → Kokybės balas
- 5Nukreipimo puslapio naud.
- 6Taikyti
Pagal Google Ads pagalbos centrą (tikrinta 2026-10-23). Toje pačioje grupėje yra ir „Kokybės balas“ bei kitos jo dalys. Angliškoje sąsajoje: Keywords → columns → Quality score → Landing Page Exp. → Apply.
Google reklamos politika griežtesnė už rodiklius. Paskirties vietos reikalavimai draudžia neveikiančius puslapius, puslapius, kurie Google tikrinimo robotui grąžina HTTP klaidą, ir neatitikimą tarp rodomo domeno ir galutinio URL. Klaidingo informacijos pateikimo politikoje įvardyta: reklamoje negalima žadėti pasiūlymų, kurių nėra, nuslėpti visos kainos, rodyti akcijų, kurios neaktualios paskirties vietai, o nesutapimai tarp reklamos ir nukreipimo puslapio priskiriami klaidinančiam reklamos dizainui (tikrinta 2026-10-22).
Meta (Facebook, Instagram). Meta reklamavimo standartuose parašyta tiesiai: reklamoje reklamuojami produktai ir paslaugos turi sutapti su reklamuojamais nukreipimo puslapyje, o visi reklamos elementai turi būti susiję su siūlomu produktu ar paslauga. Meta taip pat draudžia apgaulingus ar perdėtus teiginius apie produkto ar paslaugos naudą (tikrinta 2026-10-22).
Kitaip tariant, tokia patikra – paprastas būdas laiku pamatyti, kad reklama žada tai, ko puslapis neištesės.
Ką pateikti DI įrankiui
- Reklamos tekstus kaip tekstą. Google Ads – antraštes ir aprašymus (jei tai adaptyvioji paieškos reklama, RSA, – visas antraštes, nes Google jas maišo), rodomą kelią, išplėtimus (pvz., papildomas nuorodas, akcijos išplėtimą). Meta – pagrindinį tekstą, antraštę, aprašymą, mygtuko (CTA) tekstą ir tai, kas parašyta ant paveikslėlio ar vaizdo įraše. Užrašus vaizde perrašykite tekstu, nes būtent ten dažnai slepiasi „-20 %“ ar „nuo 29 €“.
- Galutinį URL – tiesiog kaip tekstą, kad DI žinotų, apie kurį puslapį kalbama ir ar jis sutampa su rodomu domenu.
- Nukreipimo puslapio tekstą. Nukopijuokite visą matomą tekstą (Ctrl+A, Ctrl+C puslapyje) arba išsaugokite puslapį kaip PDF (naršyklėje „Spausdinti“ → „Išsaugoti kaip PDF“) ar padarykite kelias ekrano nuotraukas visu ilgiu. Jei norite, kad DI įvertintų ir tai, kas matyti be slinkimo, pridėkite atskirą pirmo ekrano nuotrauką telefone ir kompiuteryje. Kaip DI skaito PDF ir kur jis klysta, aprašėme atskirai (Ilgas PDF su dirbtiniu intelektu). Jei pasiūlymo sąlygos, pristatymo terminai ar kainos yra kituose puslapiuose (krepšelyje, „Pristatymas“, „Taisyklės“), įkelkite ir juos – žmogus juos taip pat pamatys.
Ko nekelti: klientų užsakymų, vardų, el. pašto adresų, reklamos paskyros ar svetainės administravimo prieigos, slaptažodžių, API raktų. Šiai užduočiai užtenka viešo puslapio teksto. Jei puslapis dar neviešas (juodraštis), įkelkite tik jo tekstą be vidinių pastabų.
Kai kurie ChatGPT ar Claude planai gali patys atidaryti nuorodą, bet nebūtinai pamatys tą patį, ką žmogus: gali nepasikrauti dalis turinio, kainos, sukurtos skriptais, ar slapukų langas. Patikimiau įkelti tekstą ar PDF patiems.
Užklausa palyginimui
Įklijuokite savo duomenis vietoje laužtinių skliaustų. Užklausa veikia tiek su Google Ads, tiek su Meta reklama.
Tu – reklamos ir nukreipimo puslapio atitikimo tikrintojas. Žemiau pateikiu reklamos tekstus ir nukreipimo puslapio tekstą (arba prisegtą PDF / ekrano nuotraukas). Užduotis: 1. Išrašyk VISUS reklamos teiginius ir pažadus: produktą ar paslaugą, kainą, nuolaidą, terminus (pristatymo, akcijos galiojimo), garantijas, geografiją, mygtuko veiksmą (CTA), skaičius ir 'geriausias', 'nemokamas', 'greitai' tipo žodžius. 2. Kiekvienam teiginiui sudaryk lentelę su stulpeliais: Reklamos teiginys; Ar yra puslapyje (taip, ne, iš dalies); Kur puslapyje ir tiksli citata; Neatitikimas; Siūlomas pataisymas (nurodyk, ar keisti reklamą, ar puslapį). 3. Pirmą ekraną (kas matyti be slinkimo) vertink tik tada, jei pateikta jo ekrano nuotrauka: tada išvardyk, ko ten trūksta, kad žmogus iškart matytų tai, ką žadėjo reklama. Jei pateiktas tik tekstas, parašyk, kad matomumo be slinkimo patikrinti negali. 4. Atskirai išvardyk, ko negali patikrinti iš pateiktos medžiagos (pvz., greitis, vaizdas telefone, ar veikia forma, sekimas, slapukų langas). Taisyklės: necituok to, ko nėra tekste; jei informacijos nėra, rašyk 'nerasta pateiktoje medžiagoje'. Neperrašinėk reklamos visos – siūlyk tik konkrečius pataisymus. Atsakyk lietuviškai. REKLAMA: [antraštės, aprašymai, CTA, tekstas ant vaizdo] GALUTINIS URL: [adresas] NUKREIPIMO PUSLAPIS: [nukopijuotas tekstas arba 'prisegta']
Kodėl prašome citatos: taip greitai patikrinsite, ar DI nesugalvojo. Jei lentelėje parašyta „taip“, bet citata neatitinka teiginio, tą eilutę laikykite neatitikimu ir peržiūrėkite patys.
- 1Reklamos tekstai, URL ir puslapio tekstas ar PDFGoogle Ads / Meta
- 2Palyginimo užklausaChatGPT / Claude
- 3Lentelė: teiginys, citata, neatitikimas
- 4Patikrinti citatas patiems
- 5Taisyti reklamą arba puslapį ir paleisti patikrą dar kartą
Pavyzdys: augalų e. parduotuvės reklama
Tarkime, Panevėžyje veikianti internetinė kambarinių augalų parduotuvė paleidžia Meta reklamą. Pavyzdys išgalvotas, kad matytųsi, kaip atrodo rezultatas.
Reklama. Tekstas: „Kambariniai augalai nuo 29 € – pristatymas per 24 val. visoje Lietuvoje. Pirmam užsakymui –20 % iki sekmadienio!“ Antraštė: „Žalesni namai jau rytoj“. Mygtukas: „Pirkti dabar“. Galutinis URL – kategorijos „Dideli augalai“ puslapis.
Puslapio ištrauka. „Dideli kambariniai augalai. Monstera – 39 €. Fikusas – 45 €. Strelicija – 59 €. … Pristatymas į paštomatus visoje Lietuvoje per 1–3 d. d. … Užsiprenumeruokite naujienlaiškį ir gaukite –15 % nuolaidos kodą.“ Apie sekmadienio terminą puslapyje nieko nėra.
DI lentelė (sutrumpinta) atrodytų maždaug taip:
| Reklamoje | Puslapyje | Neatitikimas | Ką taisyti |
|---|---|---|---|
| Nuo 29 € | Pigiausias 39 € | Kaina neatitinka | Reklamoje „nuo 39 €“ arba nuoroda į kategoriją, kur yra 29 € augalų |
| Pristatymas per 24 val. | 1–3 d. d. | Terminas neatitinka | Reklamoje „per 1–3 d. d.“, jei 24 val. negalite garantuoti |
| –20 % pirmam užsakymui | –15 % už prenumeratą | Kita nuolaida ir sąlyga | Suvienodinti: puslapyje aiškiai –20 % ir kaip ją gauti |
| Iki sekmadienio | Nerasta | Terminas nepatvirtintas | Puslapyje nurodyti akcijos pabaigos datą |
| Visoje Lietuvoje | Į paštomatus visoje Lietuvoje | Atitinka | Nieko |
| „Pirkti dabar“ | Mygtukai „Į krepšelį“ | Atitinka | Nieko |
Papildomai DI pažymėtų, kad antraštė „jau rytoj“ prieštarauja puslapio 1–3 d. d. terminui. Ar nuolaida ir pristatymo sąlygos matyti pirmame ekrane, iš teksto ištraukos nustatyti negalima – DI turėtų tai pasakyti ir paprašyti ekrano nuotraukos.
Lentelę vis tiek perskaitykite patys. DI gali praleisti tekstą, buvusį tik paveikslėlyje, arba neteisingai suprasti, kad „nuo 29 €“ gali reikšti mažesnius augalus kitoje kategorijoje. Jis mato tik tai, ką įkėlėte.
Ką taisyti: reklamą ar puslapį?
DI pasiūlys abu variantus, bet spręsti turite jūs. Paprasta taisyklė: taisykite tą pusę, kuri neatitinka tikrovės.
- Jei reklama žada daugiau, nei galite įvykdyti (24 val. pristatymas, kai realiai 1–3 d. d.), keiskite reklamą. Puslapio „pataisymas“ čia būtų dar vienas neištesėtas pažadas.
- Jei pasiūlymas tikras, bet puslapyje jo nesimato (akcija galioja, bet aprašyta tik taisyklėse), keiskite puslapį: kainą, nuolaidą ir terminą parodykite viršuje, šalia mygtuko.
- Jei nukreipiate ne į tą puslapį (reklama apie konkretų produktą, o URL veda į pagrindinį puslapį ar platesnę kategoriją), keiskite galutinį URL, o ne tekstus.
- Jei viena reklama veda į puslapį su keliais skirtingais pasiūlymais, svarstykite atskirą nukreipimo puslapį tai kampanijai. Tai daugiau darbo, todėl verta tik tada, kai kampanija nėra trumpalaikė.
Kaip parašyti naujus reklamos tekstus, kai sprendžiate keisti reklamą, aprašėme straipsniuose apie Google Ads reklamos tekstus (Google Ads reklamos tekstai su DI) ir Meta reklamos tekstus (Facebook ir Instagram reklamos tekstai su DI). Pataisytus tekstus vėl paleiskite per tą pačią palyginimo užklausą.
Ką patikrinti patiems: DI to nemato
Teksto palyginimas – tik pusė darbo. Šių dalykų DI iš teksto ar PDF nepatikrins, todėl prieš paleidimą juos patikrinkite ranka.
- Telefone. Atidarykite reklamos nuorodą savo telefone (geriausia – paspaudę peržiūrą iš reklamos platformos). Ar pirmame ekrane matyti tai, ką žadėjo reklama? Ar mygtukas nepasislėpęs žemiau?
- Slapukų langas. Ar sutikimo juosta neuždengia mygtuko ar kainos? Ar ją galima uždaryti vienu paspaudimu?
- Įkėlimas. Ar puslapis atsidaro be klaidų ir per protingą laiką, ypač per mobilųjį internetą? Greičiui įvertinti galite naudoti Google PageSpeed Insights.
- Forma ar krepšelis. Pateikite bandomąją užklausą arba nueikite iki apmokėjimo žingsnio. Ar laiškas ateina, ar užklausa matoma ten, kur turi būti?
- Sekimas. Ar galutiniame URL yra reikalingi UTM žymenys (adreso priedai, pvz., ?utm_source=facebook, pagal kuriuos Google Analytics atskiria srautą) ir ar jie neišsitrina po peradresavimo? Ar konversijos žyma ar Meta pikselis suveikia pateikus formą? Tai galima patikrinti Google Tag Assistant įrankiu ir Meta įvykių tvarkytuvės (Events Manager) bandomųjų įvykių skiltyje.
- Domenas ir peradresavimai. Ar reklamoje rodomas domenas sutampa su tuo, kur žmogus iš tikrųjų patenka? Google tai tiesiogiai įvardija kaip galimą atmetimo priežastį.
Šis sąrašas nežada geresnių rezultatų – jis tik pašalina priežastis, dėl kurių gera reklama gali neveikti.
Dažnos klaidos ir ribos
Tikrinama tik antraštė. Google adaptyviojoje reklamoje rodomos skirtingos antraščių kombinacijos, todėl palyginkite visas, ne tik pirmąją. Meta – nepamirškite teksto ant paveikslėlio ir vaizdo įrašo.
Pamirštami išplėtimai ir senos akcijos. Akcijos išplėtimas ar papildoma nuoroda su praėjusia „Juodojo penktadienio“ nuolaida – klasikinis neatitikimas. Įtraukite juos į palyginimą.
Puslapis keičiasi, reklama – ne. Pakeitus kainas ar pristatymo sąlygas svetainėje, reklamos lieka tos pačios. Patikrą verta kartoti po kiekvieno kainų ar sąlygų pakeitimo.
Per greitos išvados. Jei kampanija veikia blogai, neatitikimas – tik viena iš galimų priežasčių. Prieš keisdami viską, pažiūrėkite laikotarpį, išlaidas, ar konversijos apskritai matuojamos ir ar duomenų pakanka. Mažai paspaudimų turinti reklama dar nieko neįrodo. Kaip tai vertinti, rašėme straipsnyje apie Google Ads ataskaitos analizę (Google Ads ataskaitos analizė su DI).
DI nėra teisininkas. DI gali pastebėti, kad „nemokamas pristatymas“ turi neparašytą sąlygą, bet neįvertins, ar jūsų reklama atitinka vartotojų teisių reikalavimus. Jautriose srityse (sveikata, finansai) dėl teiginių pasitarkite su specialistu.
Jei tokių patikrų turite daug (dešimtys kampanijų, dažnai keičiamos kainos), reklamos tekstus ir puslapių turinį galima palyginti ir automatiškai – per Google Ads ar Meta API ir DI modelį, pvz., n8n scenarijumi. Tai jau atskira techninė integracija, kurią verta svarstyti tik tada, kai rankinė patikra užima per daug laiko.
Šaltiniai
Google Ads pagalba: apie kokybės balą – trys kokybės balo dalys, kad tai diagnostinis įrankis, tiesiogiai nenaudojamas aukcione.
Google Ads pagalba: nukreipimo puslapio patirtis – apibrėžimas ir kur matyti įvertinimą.
Google Ads politika: paskirties vietos reikalavimai – neveikiantys puslapiai, HTTP klaidos, domeno ir URL neatitikimas.
Google Ads politika: klaidingas informacijos pateikimas – nesami pasiūlymai, neaiški kaina, neaktualios akcijos, reklamos ir puslapio nesutapimai.
Meta reklamavimo standartai – reklamos ir nukreipimo puslapio produktų bei paslaugų atitikimas.
Meta: nepriimtina verslo praktika – apgaulingi ar perdėti teiginiai apie produkto naudą.